ブログを始める前にマーケティングの重要性を理解することが大切であることは前回お伝えしました。
前回の記事は以下からチェックできます。基礎知識になるのでまだ見てない方はチェックしてみてください。
今回は、新しくブログを立ち上げる際に、実際にどのように事前マーケティングを活用するかを、実践編ということである事例を交えて説明していきたいと思います。
【ブログ】自己分析を実施することが重要
就職活動前に自己分析をしなさい！っとよく言われましたが
重要なことは「自分の得意なこと、興味のあること」を自分自身が理解できていることです。
自己分析をすることで、自分の強みや得意分野、課題や改善点などを把握することができます。
その結果、
自分自身のブログの方向性やコンセプトを明確にすることができ継続することができます。
そして読者にとっても価値のある情報を提供することができます。
私は得意なことも趣味もないです。どうしたらいいですか？
絶対にそんなことはないです。あなたに一番近い存在の人にあなたの強みを聞いてみてください。
①大学時代はマーケティング専攻
②大学時代は陸上でインターハイに出場
③趣味はインスタの有名人のリールを閲覧、Twitterのトレンドを毎日閲覧
④看護師として、働き始めて10年
⑤過去、転職は1回
⑥病棟看護師であり、脳神経外科に10年務めている
【ブログ】狙うテーマを決める
重要なのは、テーマに沿った内容を記事で継続して発信できるかどうかを考えることです。
これは事後マーケティングにも使うSEO対策のキーワードにも紐づいてきますので、一番重要と言っても過言ではありません。
※「転職」「看護師」「脳神経外科」が検索キーワードとして良いかは考慮はしてません。
【ブログ】テーマの3C分析を実施
はじめに、脳神経外科向けの看護師が転職するためのブログを立ち上げたと仮定してみます。
ブログを始める前に、ブログテーマになる競合する上位サイトを調べ、強みやプロモーションの方法を把握することが重要です。
例えば、「転職」や「看護師 脳神経外科」で検索した場合、競合するサイトの分析を行う必要があります。
「転職」「看護師、脳神経外科」で検索すると、医師向けの転職記事が1つある以外、専門的な転職サイトは見つかりませんでした。
脳神経外科に転職したい看護師に向けたブログというのは、少なからず競合はあるとしてもブログ記事配信しているサイトは限りなくゼロである。
つまり競合性が低いということです。
【ブログ】テーマを市場マトリクスで考える
次に考えるべきことは、
「脳神経外科に転職したい看護師は存在するのか？」
「この分野において転職を考えてる看護師は少ないのか？」
といった点を考える必要があります。
考え方としては
脳神経外科・転職・看護師というキーワードで検索をした場合、競合性が高いとは感じませんでした。
つまり
⇨「金のなる木」or「ニッチ市場」のどちらかになります。
ブログは「検索数」と「クリック率」が重要になります。
金のなる木は検索数も多く競合性も低い市場です。
ニッチ市場は検索数は少ないですが、競合性は低いです。
実例を挙げますと、
2019年の時点で、全国には約134万人の看護師の登録があります。
脳神経外科で働く看護師の割合は1%程度か、それとも3%程度かなど、需要の大まかな推定も必要です。
需要が1万人以上と予想される場合、ブログサイトを立ち上げることは十分に意義があると思われます。
負け犬市場：旅行や飲食は競合が多く、ニッチ市場に転換する方法を検討しなければならないです。
そこであなたの強みは活かせるのか？
金のなる木：Chat GPTや積み立てNISAなどがあります。
あなたの強みをどのように活かせるのか？
どのカテゴリを選んでも検索性が少なければ負け犬にもなりえますし、ニッチ市場にもなりえるということです。
【ブログ】SOWT分析を実施
SWOT分析とは、自分自身の内面的な強みや弱み、そしてそれに対する機会や脅威を可視化するフレームワークです。前回の記事でも紹介したように、この分析は３C分析とも関連があります。
自己分析と３C分析の視点から、あなたのサイトと外部環境を整理することが重要です。
例えば、「転職」や「看護師 脳神経外科」で検索した場合、内部環境と外部環境と自己分析での強みと弱みを可視化させて分析を行う必要があります。
| 内容 | 強み | 弱み | 機会 | 脅威 |
| 内部 | ●脳神経外科の専門知識を持っている ●脳神経外科での病棟転職の経験がある ●マーケティングの知識がある | ●ナースのみの情報発信なので、限られたアクセス層 ●10年の経歴はあるものの、情報の信頼性が低いとの不安を抱く読者もいる | ●脳神経外科ナースの転職需要が高まっている ●ブログとしてのSEO対策を行うことでアクセス数を増やせる可能性がある | ●看護師転職サイトなどの競合が多いため、狙ってたキーワードを真似される可能性がある ●情報の正確性・信頼性についての不安がある |
| 外部 | ●脳神経外科ナースの転職情報に特化したブログは少ない。 ●SNS（インスタ・Twitter）を活用した情報発信ができる | ●看護師転職サイトなどの競合が多い。 ●どのサイトも同様のことを書いていて、情報の正確性・信頼性についての不安がある | ●SEO対策によるアクセス数の増加 ●DMでの相談 ●情報発信による同業界内や訪問者とのコミュニティの形成 | ●情報の正確性・信頼性に関する批判がある ●競合サイトの情報量や信頼性により、読者が移行する可能性がある |
まとめ
今回は少しでも分かりやすくするため、実例を挙げて書かせていただきました。
私も色々な本を読んでこの記事を書いてますので、100％正しいという訳ではありませんが、少なからず参考にはして頂けると思います。
自己分析から３C分析まで、それを踏まえた市場マトリックスのポジションと
最後に内部・外部環境のフレームワークを解説いたしました。
ここまでがブログのテーマを決めた実践方法のフレームワークになります。
次に基本戦略のターゲットとポジショニング方法を解説いたします。
次のステップ
